Recebi esse biefing de um amigo atendimento e não tenho idéia de quem seja o seu autor. Se ele é de sua autoria, por favor entre em contato, será um prazer lhe dar os créditos.

- O Produto

Nome:

Descrição:

Histórico:

Aparência física:

Preço e tendência – Aumento, estabilização, redução:

Vantagens – Única, principal, secundária:

Desvantagens:

Concorrentes:

Concorrentes na Região:

Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes:

Diferencial:

- O Mercado

Tendência das vendas:

Influências regionais (geográficas); sazonais; demográficas (raça, sexo, idade, profissões, padrão sócio-cultural etc):

Organização do mercado: Como é o mercado?

Investimentos em comunicação. Já fez? Quais?

Efeitos da propaganda (promoção, merchandising etc). Resultados?

- Os Consumidores (Atuais e Potenciais)

Ocupação, profissão:

Posição social e cultural:

Nível de escolaridade média:

Localização (onde moram, trabalham, passeiam etc):

Grupos de idade:

Sexo:

Nível de renda:

Decisores de compra (formais e informais):

Influenciadores da compra (dentro da casa/empresa e fora delas):

Necessidade do produto/serviço (para o consumidor):

Atitudes racionais e emocionais com relação a preço, qualidade, utilidade, conveniência:

Hábitos de compra e uso:

Freqüência da compra e uso:

- Os Objetivos

Objetivos estratégicos da empresa:

Objetivos de marketing (da empresa) em termos de volume, valor, participações, ampliação de mercado:

Objetivos de comunicação (quem e quantos atingir, o que comunicar, que atitudes e respostas se deseja motivar a curto e longo prazos):

Problemas (que dificultam atingir os objetivos):

Oportunidades (que facilitam atingir os objetivos):

- A Estratégia Básica

Posicionamento (como a empresa, linha, produto, serviço ou marca quer ser percebida no mercado):

Pontos obrigatórios a serem destacados ou evitados:

Mercados (regiões e segmentos) a serem cobertos:

Meios de comunicação e veículos sugeridos:

Estilo (da empresa, linha, marca) a ser seguido: