O briefing recebido pela Ogilvy Perú era criar uma campanha para o dia do não fumante, mostrando os danos que quem fuma pode causar à família, amigos e demais pessoas que o cercam. A solução dada foi usar 15.000 guimbas de cigarro coladas uma a uma num painel onde, juntas, criavam uma sensação visual que remete ao que os fumantes causam aos não fumantes, estes nesse caso representados por uma garotinha pintada por um artista plástico no canto inferior direito do painel. Sensacional o resultado final.

A criação é de Daniel Morales, Yacub Tabja e Diego Guzmán com direção de criação de Aldo Canchaya.

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